以多元形式將傳統(tǒng)與創(chuàng)意交織，共繪蘊含祝福的開年篇章。
乙巳蛇年新春將至。蛇在中國文化中象征智慧、蛻變與蓬勃生命力，新春則承載著團圓歡聚與欣欣向榮的美好愿景。在這一年歲更迭之際，圍繞蛇年與農(nóng)歷新年的文化意涵也迎來了新一輪的演繹，各種形式的新年企劃精彩紛呈。它們在多元形式中詮釋對傳統(tǒng)的致敬，寄托著對美好的期盼，并以創(chuàng)意巧思融匯節(jié)慶文化，開啟新歲的勃勃朝氣與無限可能。
BVLGARI寶格麗：“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展
自寶格麗1948年推出Serpenti系列作品，靈蛇一直是寶格麗標志性元素之一。2025年正值中國傳統(tǒng)農(nóng)歷乙巳蛇年，寶格麗借此契機，圍繞靈蛇開展一場關(guān)于東方與西方、過去與現(xiàn)在、藝術(shù)與珠寶、傳承與創(chuàng)新的跨文化對話，進一步詮釋寶格麗眼中的靈蛇魅力。1月8日，寶格麗“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展于上海啟幕，并面向公眾開放開放至2月16日。
寶格麗“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展
此次展覽匯集了寶格麗Serpenti系列的多款杰作以及19位中外藝術(shù)家創(chuàng)作的28件藝術(shù)品，其中的11件更是專為此次展覽特別創(chuàng)作，包括雷菲克·安納多爾（Refik Anadol）的全新力作《靈蛇幻境》（Infinito: AI Data Sculpture），這是該藝術(shù)家首次將一件3D雕塑置于360度鏡面空間的中央，通過光影與形態(tài)的互動并運用基于大自然數(shù)據(jù)集訓練的機器學習算法，呈現(xiàn)出一場震撼人心的視覺體驗。這件作品的設(shè)計靈感源自靈蛇的蛻變之旅與永恒之美，標志著寶格麗與雷菲克·安納多爾自2021年展開合作后的又一嶄新篇章。
羅鳴《騰萬金靈境》
左：徐冰《英文方塊字書法：Serpenti》及阿扎·阿爾·庫貝西《游走于線》
右：雷菲克·安納多爾3D雕塑作品《靈蛇幻境》
在深入揭示靈蛇圖騰在中國文化、傳統(tǒng)與藝術(shù)中的多重角色與豐富內(nèi)涵的同時，寶格麗不僅在展覽中將Serpenti系列的精湛工藝、創(chuàng)新設(shè)計與百搭風格中所蘊含的無限創(chuàng)意展露無遺，展覽之外亦特別甄呈蛇年新春特別款系列珠寶、腕表及配飾佳作，奏響新春福運。
Serpenti靈蛇獻瑞系列戒指以紅寶石、祖母綠、藍寶石、鉆石分別繪就“驚鴻”“同春”“黛彩”“福光”的新歲圖景。Serpenti Viper蛇來運轉(zhuǎn)系列“紅運”手鐲及“添金”項鏈則以簡約的靈蛇蛇身寓意連綿福運。Serpenti Seduttori蛇來運轉(zhuǎn)系列“騰云”腕表的粉色珍珠母貝表盤，恰如夢幻云霞騰空而起，織造新春祥云畫卷。還有Serpenti Cuore 1968蛇來運轉(zhuǎn)系列“心禧”手提包，半心形造型搭配鑲嵌多色琺瑯的鎏金蛇形手柄，讓“心禧”期盼新春歡聚充滿欣喜。
左：寶格麗Serpenti靈蛇獻瑞系列“福光”“黛彩”“驚鴻”“同春”戒指
右：寶格麗Serpenti Seduttori蛇來運轉(zhuǎn)系列“騰云”腕表
寶格麗Serpenti Viper蛇來運轉(zhuǎn)系列“紅運”手鐲
PRADA普拉達：“我們，共聚蛇年”
Prada此次發(fā)布的全新2025春節(jié)廣告大片巧妙重塑靈蛇盤繞之姿。蜿蜒曲線勾勒螺旋圖案，穿梭于彼此互動的人物之間，將“集體”概念視覺化，解譯靈蛇本身意涵與中國生肖意象——“超越個人主義的藩籬，演變?yōu)楣蚕砭瘛钡幕?。廣告大片由Ferdinando Verderi擔任創(chuàng)意指導，Oliver Hadlee Pearch掌鏡靜態(tài)大片。而廣告短片則由張穆涵（Dorothy Sing Zhang）執(zhí)導，片中呈現(xiàn)了中國文化中對蛇的尊崇，并重新構(gòu)建了人與蛇這一生靈的情感聯(lián)系。
Prada 2025春節(jié)廣告大片“我們，共聚蛇年”
為此，Prada亦打造了蛇年特別徽標，線條迂回縈繞，輕盈延展，經(jīng)典繩結(jié)徽標幻化出首尾，一如靈蛇獻瑞。品牌還推出精選成衣與配飾產(chǎn)品，其中女士單品聚焦多款手袋，包括一款輕量體積的新款托特包；男士系列亦推出春節(jié)獨家款手袋，以別致的深橄欖綠色呈現(xiàn)。
品牌更特別推出品牌播客——“蛇年說蛇”，以別具深度的文化洞察迎接乙巳蛇年新春到來。播客邀請到藝術(shù)、建筑、電影等領(lǐng)域的五位嘉賓，圍繞“蛇年說蛇”主題展開對話，從東西方不同文化語境深入解構(gòu)蛇這一文化符號，全方位展現(xiàn)PRADA對文化內(nèi)容創(chuàng)作的不斷探索。
五位嘉賓分別是芝加哥大學Harrie A. Vanderstappen杰出貢獻教授、東亞藝術(shù)中心主任及斯馬特美術(shù)館（Smart Museum）顧問策展人巫鴻，如恩設(shè)計研究室創(chuàng)始合伙人、賓夕法尼亞大學Stuart Weitzman設(shè)計學院建筑系系主任胡如珊，藝術(shù)家張恩利，藝術(shù)家彭薇，以及PRADA代言人、導演、演員賈玲。策展人、寫作者汪汝徽作為主持人與各位嘉賓展開對話。目前，該播客節(jié)目已于1月6日起在Apple Podcasts、小宇宙、豆瓣及微信音頻平臺同步上線。
lululemon：新春主題短片《回到春天》
為慶祝中國農(nóng)歷新年，lululemon攜手歌手、創(chuàng)作人、演員李宇春，乒乓球運動員倪夏蓮，青年演員吳漢坤等不同代際人物代表，共同演繹新春主題短片《回到春天》，鼓勵人們無論處于人生的哪個階段，都可以找回出發(fā)時的狀態(tài)，像春天一樣，再次出發(fā)。李宇春更基于此次合作碰撞出新的火花推出了全新單曲《回春天》。
lululemon 2025年新春主題短片《回到春天》片段
短片由青年導演范慶執(zhí)導，旅居巴黎的獨立音樂人丁可作曲，在重慶、云南等地取景攝制。該片用充滿電影感的鏡頭語言，呈現(xiàn)了處于不同人生長跑的人們?nèi)绾蚊鎸@喜、挑戰(zhàn)、困惑與成長，如何重拾好狀態(tài)，滿懷希望，再次出發(fā)。目前，lululemon還在小宇宙播客平臺推出新春特輯，邀請主創(chuàng)人員深度分享他們各自“回到春天”的故事。
與此同時，lululemon亦推出2025新春限定系列，多款經(jīng)典系列煥新呈現(xiàn)特別配色，自帶節(jié)日氛圍。例如Define與Align系列，柔滑Nulu面料搭配利落剪裁，可自如運動或率性出街。另有深受女士客人青睞的Scuba系列帶來新春配色，金色細節(jié)自帶亮點，疊搭舒適與型格。男士則可選擇RouteReadv夾克，其Glyde面料具有抗淋雨滲透和防風性能，以及采用Rulu面料的SurgeWarm運動衫，舒適隨行。
lululemon 2025新春限定系列
此外，lululemon還以古代花卉版畫藝術(shù)為靈感描繪春天，推出融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的蛇年新款，包括寬松剪裁的Boucle-Collar珠皮呢衣領(lǐng)抓絨拉鏈外套，舒適透濕的FrenchTerry綁帶款連帽衛(wèi)衣，雙面可穿的Reversible拉絨內(nèi)襯外套，柔軟升級的GridLiner拉絨運動套裝等，讓春天般的好狀態(tài)隨時相伴。
開云集團 × 姜淼：“紫氣東來，開云見日”
開云集團邀約中國當代藝術(shù)家姜淼，將天圓地方的東方哲學與當代藝術(shù)的創(chuàng)新技法相結(jié)合，呈現(xiàn)賀歲共創(chuàng)項目。藝術(shù)家姜淼以其扎實的學院派功底和丙烯刀刻（knife-carved acrylic painting）的獨特技法，在當代藝術(shù)界樹立其鮮明的個人風格。她的每件作品蘊含二十層以上的畫面，通過對自然元素的細膩感知與記錄，將深沉的能量與絢爛的色彩層層疊加。
《始基之輪回》系列是姜淼代表性系列作品之一，展示了一個混沌且充滿生機的空間。恰如太極中衍生萬物的理念，畫作里的點線面以螺旋狀依序輻合，寓意周而復始的生命流動，呼應(yīng)了中國新年一元復始、萬象更新的意涵。作品中特有的電光紫色是經(jīng)過多個色層壓縮后的結(jié)果，超越三維空間的視覺感知，營造出一種渾然天成的色彩體驗。姜淼將這一作品視為“通過自然生長出的完整生命體”，并期盼“新年紫氣東來，疊加無限美好”。
《始基之輪回》，姜淼作品，丙烯刀刻
本次合作以多元數(shù)字化方式呈現(xiàn)這一藝術(shù)家作品，包括動畫視頻、電子賀卡、紅包封面和手機壁紙，開云期待以融匯東方智慧的當代表達，向公眾傳遞紫氣東來、生生不息的吉祥祈愿。自2020年起，開云新春賀年藝術(shù)項目便將賦能女性這一大集團核心價值觀融入其中，從2020年的紙藝家溫琦雯、2022年的當代書法家許靜、2023年的當代水墨藝術(shù)家彭薇，到2024年的當代藝術(shù)家陳可，通過合作為女性藝術(shù)家提供了展示才華的舞臺。此次與姜淼的合作旨在啟發(fā)更多人對生命、自然和宇宙的深刻思考，激發(fā)人們對未來的美好憧憬，一同開啟氣象涌動的新歲盛景。
LOEWE羅意威：《蛇舞春響》特別影像
延續(xù)致敬傳統(tǒng)中國手工藝的LOEWE年節(jié)傳統(tǒng)，繼單色釉與中國玉系列后品牌再展新篇，推出靈感來自中國古老的景泰藍藝術(shù)的全新新春系列。景泰藍藝術(shù)這一裝飾琺瑯工藝一度只為宮廷所制所用，其色潤澤鮮明、造型精繁、工藝復雜，將貴金屬絲線掐塑為各式圖紋，隨后點入琺瑯彩燒制成器。
迎接蛇年吉意，品牌此次與中國工藝美術(shù)大師、熊氏琺瑯第三代傳人熊松濤合作，打造兩組中國景泰藍特別作品：配有蛇頭與蓮花景泰藍裝飾的Nest手袋，以及景泰藍吉祥掛墜，有青蛇、靈猴和祥云三款圖案可供選擇。景泰藍元素亦化為成衣、鞋履、配飾和一系列特別版手袋的靈感。新款手拿包采用了祥云或盤蛇造型，而標志性Puzzle手袋和Pebble水桶包則采用了3D視覺效果的云朵圖案以及蛇形鏈飾進行裝飾，令包面造型栩栩如生。
此外，LOEWE還推出蛇年新春特別影像《蛇舞春響》，融合了現(xiàn)代舞、傳統(tǒng)風箏制作與皮影戲，詮釋手工藝之美和萬物復蘇的春日景象。影片由中國舞蹈家謝欣及其舞團主演，講述了一條形單影只的青蛇在森林邂逅其他動物，共同迎接充滿希望的嶄新春日的故事。影片使用的精致皮影由中國藝術(shù)家申昕彤打造，而青蛇造型風箏則出自非物質(zhì)文化遺產(chǎn)濰坊風箏國家級代表性傳承人張效東之手。
蛇年新春特別影像《蛇舞春響》，左起：現(xiàn)代舞、皮影戲、傳統(tǒng)風箏
樂高：“樂高新春妙會”
樂高集團以“妙玩新春，家有年味”為主題打造的“樂高新春妙會”于近日正式落地上海豫園。作為樂高品牌新春項目的重要一環(huán)，亦恰逢今年為“豫園民俗藝術(shù)燈會”30周年，該新春妙會以最新發(fā)布的樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝新品為靈感，現(xiàn)場通過多個富有現(xiàn)代創(chuàng)造力的新春主題創(chuàng)意互動裝置，展現(xiàn)樂高玩樂力量背后的新春年味，同時為全年齡段樂高愛好者們提供高質(zhì)量、沉浸式的春節(jié)玩樂體驗，在創(chuàng)意拼搭中共同迎接新的一年。
以樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝新品為靈感打造“妙玩新春，家有年味”活動
即日起至2025年2月12日，消費者可前往上海豫園舊校場街，探索三大互動區(qū)域：“五福迎春”區(qū)域打卡，品味非遺文化與樂高積木的新意結(jié)合，感受璀璨燈光里的新春年味；“福來運轉(zhuǎn)”燈下許愿，將心愿“燈”上樂高大屏，見證春節(jié)新年愿望；拼搭“招財貓”創(chuàng)意元寶，新年招財運，迎接滾滾好運。活動現(xiàn)場還搭建了巨型招財貓裝置模型，其長寬高均達到了1.5米，由樂高專業(yè)認證拼砌大師蔣晟暉及其團隊精心打造，共使用了約181,000塊樂高積木，耗時1,180小時完成。該招財貓裝置不僅可實現(xiàn)往復運動的“招財”動作，模型還加入了紅外觸發(fā)開關(guān)，游客可根據(jù)現(xiàn)場指引拼搭金元寶，并將其投入模型中，從而觸發(fā)招財貓的一系列動作和音樂效果。
樂高新春妙會限時線下活動
與此同時，樂高品牌還與三位青年非遺文化宣傳者小宇菇菇、手沖嘉嘉和郎佳子彧共創(chuàng)品牌系列短片，以“妙會開在家”為主題，打造趣味內(nèi)容和用戶互動，在樂高產(chǎn)品對春節(jié)年俗的妙趣創(chuàng)新基礎(chǔ)上，發(fā)揮自己的非遺文化技巧，詮釋了傳統(tǒng)手工技藝和年輕人創(chuàng)新理念間的趣味碰撞，邀請廣大消費者一同開啟奇思妙想，妙玩樂高新春套裝，通過親手拼搭讓家更有年味。此外，借助春節(jié)時機，樂高亦為消費者帶來樂高悟空小俠系列、樂高幻影忍者系列、樂高城市組、樂高Icons系列、樂高花植系列、樂高機械組等不同系列的2025新品，為樂高愛好者們開啟豐富多彩的一年。
樂高品牌聯(lián)合新世相呈現(xiàn)品牌系列短片《妙會開在家》
樂高品牌2025年新品
LANC?ME蘭蔻 x 蔡國強：“繁花綻，春意生”
2025年伊始，迎接新春之際，蘭蔻亦迎來其具有里程碑意義的九十周年。而在這個意義非凡的新年到來之際，蘭蔻特別攜手當代藝術(shù)家蔡國強與其量身開發(fā)的AI模型cAI（讀作AI Cai）獻上視覺盛宴。該AI模型源自蔡國強2017年起的AI研究，是從藝術(shù)家數(shù)十年藝術(shù)哲學與方法論出發(fā)，并由藝術(shù)家本人與其團隊量身開發(fā)的多模態(tài)AI模型。
蘭蔻 × 蔡國強創(chuàng)作紀錄片片段
此次合作，cAI在蔡國強引導下，以蘭蔻標志性玫瑰為核心，通過其機械臂在畫布上爆破彩色火藥的獨特形式，特別創(chuàng)作了藝術(shù)作品《巴黎玫瑰》。作品中明麗花卉圖案預示著嶄新的開始，也彰顯出女性永恒的力量、美麗與智慧。藝術(shù)家形容其寓意為“生命的脆弱與豐盈”，亦象征點燃玫瑰之力時，一切皆有可能。
為此，蘭蔻還特別呈獻全新新春廣告大片，由cAI構(gòu)思的《巴黎玫瑰》火藥畫也為其中玫瑰破冰復蘇的生動景象提供了靈感。同時，cAI創(chuàng)作的這幅獨一無二的火藥畫玫瑰藝術(shù)作品，最終化身為蘭蔻新年限定系列的專屬包裝，寓意錦繡新年與春日生機的美好征兆。此次限定系列精選品牌多款明星單品，包括全新升級版蘭蔻菁純“逆齡”面霜、全新蘭蔻“超修小黑瓶”精華，以及全新蘭蔻菁純唇膏（#296上癮紅和#316 著迷粉色號）。
蘭蔻“美綻繁花”限定禮盒
RIMOWA日默瓦：“回家的連鎖反應(yīng)”主題動畫短片
RIMOWA以“回家的連鎖反應(yīng)”為主題，并以蛇年與歸家之旅為靈感，呈現(xiàn)“回家路，千里成一步”的溫暖短片。三支動畫短片互相成趣，深入探討了情感連接的重要意義。《飛天貓歷險記》與《家里的大宗師》聚焦情感，細膩描繪了人們踏上歸途時，與家人和寵物之間萌趣又溫馨的互動。前者講述了出行者決定帶著愛寵一同踏上歸鄉(xiāng)之旅的動人瞬間，后者是將打包的儀式升華為一門藝術(shù)，表達了對媽媽——這位家中收納大師的禮贊。
RIMOWA動畫短片《飛天貓歷險記》
RIMOWA動畫短片《家里的大宗師》
《敲敲就到家了》則將鏡頭對準回家旅途的點滴，描繪了RIMOWA行李箱一路相伴到家的情景。短片中，從旋轉(zhuǎn)門到安檢門，從機艙門到車廂門，再到千家萬戶的家門，一路上的門象征著歸鄉(xiāng)的旅程。這一過程，最終凝聚成一曲對家庭、傳統(tǒng)以及農(nóng)歷新年飽含深情的致敬之歌，其中最動人的音符，便是那一聲充滿溫情的“我回來咯” 。
RIMOWA動畫短片《敲敲就到家了》
每一部短片均展現(xiàn)了核心主題：新年回家，是一場連鎖反應(yīng)，像一條多米諾骨牌路徑，層層推進。而突出這一“連鎖反應(yīng)”，RIMOWA推出了一款以蛇形圖案為靈感的限量版多米諾骨牌游戲套組，內(nèi)含48塊多米諾骨牌，被巧妙排列在一張精致的紙質(zhì)模板上，便于快速組裝。該游戲套組暗藏諸多巧思，包括一條可觸發(fā)連鎖反應(yīng)的鋼球軌道。此外，品牌還推出了限量版Rimojis表情包和電子紅包封面，迎合新春氣氛。
RIMOWA新年限定銀紅色鋁鎂合金卡包
RIMOWA蛇形多米諾骨牌游戲套組
VERSACE范思哲：《巳蛇傳說》新春短片
VERSACE自中華文化中汲取靈思妙意，與東方藝韻菁華、華夏水墨神髓相濟相協(xié)，推出一則墨韻流轉(zhuǎn)、光影交錯之影片《巳蛇傳說》，致敬中華文化，祝頌新歲兆啟。短片細述蛇寓意守護與祥瑞、位列生肖的起源。
片中故事講述：曾有少年嬉于山間，醉心日暮美景，流連不知歸路。此時祥蛇現(xiàn)身，授以銘牌指引少年歸家。祥蛇既去，金色之路現(xiàn)，循之乃出深山。世傳此蛇乃巳蛇，唯憑其牌可返人間，護少年周全。故而蛇列生肖，寓庇護與靈慧之祥。
VERSACE新春短片《巳蛇傳說》片段
同時，影片中，Versace亦將巳蛇之象與美杜莎標識彼此遙相呼應(yīng)。品牌經(jīng)典的Barocco圖案與Greca紋樣亦經(jīng)過煥新詮釋，以生生不息之勢，點綴于這則傳奇故事之中。品牌意在以巧思為筆，溯靈蛇古諭，致敬中華智慧。
ZARA × AO YES：“中國節(jié)·中國結(jié)”
繼與多位中國本土設(shè)計師合作后，Zara于乙巳蛇年春節(jié)到來之際，宣布與中國品牌AO YES攜手推出聯(lián)名系列。這次合作源自Zara與AO YES對東方文化表達的共同愿景，涵蓋男裝、女裝以及家居產(chǎn)品，設(shè)計概念與靈感來源于“中國節(jié)·中國結(jié)”。本次合作是Zara第四次攜手中國本土設(shè)計師品牌，既展現(xiàn)了品牌對于中國文化的重視和對中國設(shè)計師創(chuàng)造力的認可，更體現(xiàn)出其對于中國本土消費者喜好的尊重。
服飾系列采用了AO YES標志性的經(jīng)典面料、高辨識度的廓形和造型設(shè)計。AO YES也為此次合作特別創(chuàng)作了手繪圖案，將中國結(jié)、生肖標志和花卉元素融入其中。Zara團隊則開發(fā)了多樣化的面料與產(chǎn)品，豐富了本次合作的內(nèi)涵與表現(xiàn)力。
用色上，聯(lián)名系列采用了富有東方韻律的絳紅、淺粉及藏青，配合充滿現(xiàn)代摩登氣息的黑灰。男女裝系列采用文藝復古的廓形剪裁，與色彩巧妙中和，呈現(xiàn)出中國設(shè)計的東方美學視野。此外，鴨舌帽、項鏈、耳環(huán)、鞋履、皮革手袋等多元單品選擇，充分契合消費者對時尚的需求與興趣。家居系列則包含了水杯、香薰蠟燭、線香等多款充滿東方元素的趣味甄品。產(chǎn)品延續(xù)了對中國結(jié)元素與獨特手繪圖案的使用，以黑白紅三色為主色秉持了該特別系列一貫的中式審美。
