《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》12月24日訊（記者 徐賜豪），日前，微信小店近日開(kāi)始灰色測(cè)試“送禮物”功能，用戶(hù)可以通過(guò)類(lèi)似發(fā)收“微信紅包”的形式，贈(zèng)送或接收好友來(lái)自微信小店（原視頻號(hào)小店）的商品。

目前除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類(lèi)別和超過(guò)1萬(wàn)元的商品外，其余類(lèi)型的商品，均已默認(rèn)開(kāi)啟了“送禮物”功能。

值得一提的是，微信小店上線送禮功能的時(shí)間正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，該功能有希望借助節(jié)日送禮氣氛快速發(fā)揮作用。

針對(duì)微信計(jì)劃在春節(jié)前全量開(kāi)放微信小店的“送禮物”功能一事，有知情人士向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者稱(chēng)，目前微信“送禮物”功能正在逐步灰度中，以實(shí)際體驗(yàn)為準(zhǔn)。

已有商家試水

微信送禮功能對(duì)商家側(cè)的刺激顯著。特別是有禮贈(zèng)場(chǎng)景的消費(fèi)品公司，如三只松鼠等，已經(jīng)第一時(shí)間關(guān)注到了這一功能。

三只松鼠方面相關(guān)人士向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，微信送禮功能不僅是一個(gè)具體的功能創(chuàng)新，更是一個(gè)積極的信號(hào)，預(yù)示著微信電商在后續(xù)或?qū)⒂瓉?lái)更大的變革。

上述三只松鼠相關(guān)人士向記者透露，三只松鼠在視頻號(hào)設(shè)有3個(gè)店鋪，共計(jì)10個(gè)矩陣賬號(hào)，公司也第一時(shí)間關(guān)注到了微信送禮功能。經(jīng)過(guò)12月19日的內(nèi)測(cè)，三只松鼠微信小店官方店鋪賬號(hào)的單日成交和拉新環(huán)比漲幅均達(dá)到了的500%以上，矩陣賬號(hào)維度的漲幅均值也超過(guò)了10%以上。

受益于微信小店概念股，12月20日、23日、24日連續(xù)三個(gè)工作日漲停的來(lái)伊份今日發(fā)布公告稱(chēng)，公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)微信銷(xiāo)售渠道關(guān)注度較高。“公司目前在微信渠道端銷(xiāo)售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來(lái)該渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)存在較大不確定性?！?/p>

拉動(dòng)騰訊概念股

在微信小店“送禮物”功能灰度測(cè)試的推動(dòng)下，騰訊概念股在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)也頗為搶眼。

港股市場(chǎng)方面，微盟集團(tuán)和有贊的股價(jià)分別出現(xiàn)了大幅上漲，其中微盟集團(tuán)上漲31.05%，有贊上漲11.59%。而在A股，三只松鼠、美登科技、天地在線、青木科技等個(gè)股也跟隨上漲，展現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)微信小店未來(lái)發(fā)展前景的樂(lè)觀預(yù)期。

實(shí)益達(dá)收盤(pán)四連板、來(lái)伊份三連板、線上線下和世紀(jì)恒通均20CM漲停、青木科技盤(pán)中一度20CM漲停、拉芳家化、麗人麗妝、蘇州高新、良品鋪?zhàn)雍透Ｈ疬_(dá)均漲停。

據(jù)財(cái)聯(lián)社不完全統(tǒng)計(jì)，近一周在互動(dòng)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)調(diào)研中明確回復(fù)擁有微信小店相關(guān)業(yè)務(wù)的A股上市公司包括潮宏基、果麥文化、迪阿股份、萬(wàn)事利、酷特智能、品渥食品、開(kāi)潤(rùn)股份、諾邦股份、好想你、敷爾佳和實(shí)豐文化。

微信生態(tài)系的小裂變創(chuàng)始人張東晴在接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，微信小店“送禮物”功能的推出，無(wú)疑為微信小店帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)激發(fā)用戶(hù)的送禮熱情，該功能有效提升了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品的積極性，進(jìn)而促進(jìn)了商家銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。特別是送禮物的社交裂變功能，能夠在用戶(hù)之間形成良好的口碑傳播，進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶(hù)在微信小店購(gòu)物的行為習(xí)慣。

不過(guò)，他認(rèn)為，當(dāng)前微信小店面臨兩大難題：一是缺乏用戶(hù)在微信小店購(gòu)物的習(xí)慣，需要逐步培養(yǎng)用戶(hù)的消費(fèi)意識(shí)；二是優(yōu)質(zhì)貨品供應(yīng)的品牌與商家相對(duì)稀缺，這在一定程度上制約了微信小店的快速發(fā)展。

有贊方面也對(duì)此表示了肯定。有贊方面有關(guān)人士接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，過(guò)去很多禮品相關(guān)的商家都在使用有贊小程序的送禮、找人代付功能，并取得了不錯(cuò)的交易額。但此次微信官方推出的“送禮物”功能，預(yù)計(jì)將會(huì)帶來(lái)更加顯著的效果。

該人士還以羅輯思維曾做過(guò)月餅送禮為例，強(qiáng)調(diào)了活動(dòng)策劃和消費(fèi)者場(chǎng)景理解的重要性。通過(guò)找準(zhǔn)品、觸動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，以及通過(guò)曬單等方式讓消費(fèi)者之間產(chǎn)生更多的裂變，可以讓流量被有效放大。