《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》12月11日訊（記者 徐賜豪）繼2021年開(kāi)通英國(guó)站點(diǎn)后，TikTok 電商在歐洲又有新的動(dòng)作。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月10日，TikTok官方發(fā)布聲明，正式宣布TikTok商店在西班牙正式上線。這一舉措意味著TikTok電商在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

“出海湃”創(chuàng)始人周范才對(duì)記者表示，相較于美國(guó)，歐洲對(duì)TikTok的監(jiān)管環(huán)境相對(duì)寬松，但其態(tài)度和監(jiān)管政策仍具爭(zhēng)議性，且存在滯后性。因此，在未來(lái)一兩年或三四年內(nèi)，TikTok電商在歐洲市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。

不過(guò)，周范才同時(shí)指出，除了亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)壓力，中國(guó)跨境電商平臺(tái)在歐洲擴(kuò)張也有可能會(huì)面臨與美國(guó)類似的問(wèn)題，尤其是低價(jià)策略可能引發(fā)歐洲地方政府和監(jiān)管層的關(guān)注。這意味著，TikTok等跨境電商品牌在追求增長(zhǎng)的同時(shí)，也需謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)潛在的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，平衡價(jià)格策略與市場(chǎng)接受度，以確保在歐洲市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

TikTok電商要加速布局歐洲市場(chǎng)

當(dāng)前，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)正持續(xù)展現(xiàn)其蓬勃的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為眾多企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)尼爾森IQ與“智慧情報(bào)”聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2024年上半年，歐洲電商市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)渠道用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了1%的增長(zhǎng)，同時(shí)網(wǎng)購(gòu)頻次也增加了4%，這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為電商行業(yè)注入了新的活力。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence更是預(yù)測(cè)，到2024年，歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)6473.4億美元，并預(yù)計(jì)將以8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)攀升，直至2029年有望突破9511.6億美元大關(guān)。如此巨大的市場(chǎng)潛力，自然吸引了眾多企業(yè)，其中也包括TikTok電商這一新興勢(shì)力。

據(jù)媒體報(bào)道，今年上半年，TikTok電商在美國(guó)市場(chǎng)的日均銷售額已高達(dá)2000萬(wàn)美元，而在東南亞市場(chǎng)的總銷售額更是有望在年底突破190億美元大關(guān)。但在歐洲市場(chǎng)卻顯得相對(duì)滯后。

盡管2021年TikTok電商便已開(kāi)通英國(guó)站，但在其他歐洲國(guó)家的拓展步伐卻顯得相對(duì)緩慢。與此同時(shí)，另一出海熱門(mén)平臺(tái)Temu則迅速搶占?xì)W洲市場(chǎng)，已開(kāi)通包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家站點(diǎn)，其擴(kuò)張速度明顯快于TikTokShop。

周范才在接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，TikTok電商與Temu在海外發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)存在顯著差異。

在周范才看來(lái)，TikTok在歐洲遇到的問(wèn)題與美國(guó)類似，主要壓力均來(lái)自監(jiān)管層面。TikTok電商在歐洲的發(fā)展步伐，很大程度上將取決于歐洲或歐盟對(duì)TikTok的整體態(tài)度?！敖?，美國(guó)法院駁回了針對(duì)TikTok的上訴，這無(wú)疑為T(mén)ikTok在歐洲市場(chǎng)的未來(lái)走向增添了更多不確定性。若美國(guó)方面持續(xù)施壓，TikTok或許會(huì)選擇在歐洲市場(chǎng)尋求新的突破點(diǎn)，加速其在西班牙等國(guó)家的市場(chǎng)布局?！?/p>

歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，低價(jià)策略仍是關(guān)鍵

目前已經(jīng)有多個(gè)中國(guó)的跨境電商平臺(tái)在歐洲布局。

除了Temu、tiktok之外，還有眾多中國(guó)玩家在這片土地上激烈角逐。其中，Shein以快時(shí)尚模式和供應(yīng)鏈能力，在歐洲市場(chǎng)迅速崛起，覆蓋了比利時(shí)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和波蘭等多個(gè)國(guó)家。而阿里旗下則分別推出了對(duì)應(yīng)平價(jià)和高端市場(chǎng)的兩個(gè)平臺(tái)——Aliexpress速賣通和Miravia。速賣通基本覆蓋了歐洲市場(chǎng)；而Miravia則主要聚焦在西班牙市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，作為全球電商巨頭，亞馬遜在歐洲市場(chǎng)同樣擁有深厚的根基和廣泛的用戶基礎(chǔ)。近年來(lái)，亞馬遜不斷在歐洲市場(chǎng)推出新的站點(diǎn)和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者獲悉，亞馬遜已經(jīng)在歐洲新增了荷蘭、瑞典、波蘭和比利時(shí)等站點(diǎn)，并計(jì)劃在明年上線愛(ài)爾蘭站。

日前，亞馬遜物流德國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Saad Nek Akhtar在2024年亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)上接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》等媒體采訪時(shí)表示，兩大全球性趨勢(shì)對(duì)歐洲市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著影響。一是歐洲消費(fèi)者愈發(fā)注重性價(jià)比，他們追求高品質(zhì)產(chǎn)品和信賴品牌，但受通脹和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，更期望價(jià)格親民。這一趨勢(shì)使得價(jià)格敏感型消費(fèi)者增多，為低價(jià)商品提供了廣闊的市場(chǎng)空間。二是年輕消費(fèi)者群體的崛起，他們主導(dǎo)潮流趨勢(shì)，更重視產(chǎn)品的可持續(xù)性。

據(jù)Saad Nek Akhtar透露，亞馬遜歐洲站的中國(guó)賣家呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，年同比增長(zhǎng)超兩位數(shù)，遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)仄骄健?/p>

易倉(cāng)科技副總裁龔志浩接受《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于TikTok電商來(lái)說(shuō)，雖然其在歐洲市場(chǎng)的拓展步伐相對(duì)較慢，但此次西班牙站點(diǎn)的上線無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)?！半S著TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)和電商功能的不斷完善，其在歐洲市場(chǎng)的潛力也將逐漸釋放。”

不過(guò)，龔志浩同時(shí)指出，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求，TikTok電商需要加強(qiáng)與品牌商和供應(yīng)鏈的合作，提升商品品質(zhì)和供貨能力，同時(shí)需要不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)和購(gòu)物流程，提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐洲市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

出海湃創(chuàng)始人周范才也認(rèn)為，品牌商家非Tiktok之強(qiáng)項(xiàng)，其主要吸引力或在于中小商家及低價(jià)商品?！按祟惖蛢r(jià)商品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)仍有較大空間，因即便亞馬遜深耕多年，其供給仍顯不足。若Tiktok能成功引入中國(guó)眾多低價(jià)商品，并在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)掀起熱潮，其增長(zhǎng)空間無(wú)疑將十分可觀?！?/p>