財(cái)聯(lián)社2月9日訊（記者 徐賜豪） 數(shù)字藏品是元宇宙最熱門(mén)的應(yīng)用方向之一。目前，我國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)有上千家，超過(guò)25家上市公司進(jìn)軍數(shù)字藏品領(lǐng)域，12家A股上市公司推出了數(shù)藏平臺(tái)。

近日，海南省發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字藏品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管工作的通知》。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)地方政府發(fā)布的數(shù)字藏品行業(yè)政策。《通知》強(qiáng)調(diào)，要多措并舉，全方位防范數(shù)字藏品的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)持“發(fā)展與規(guī)范并重”的原則，加大對(duì)數(shù)字藏品行業(yè)的監(jiān)管。

數(shù)字藏品將如何發(fā)展？未來(lái)有何市場(chǎng)機(jī)會(huì)？行業(yè)如何從野蠻生長(zhǎng)到健康發(fā)展？本期《元宇宙之約》對(duì)話(huà)了唯一藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO佟世天。

在佟世天看來(lái)，2022年是用戶(hù)驅(qū)動(dòng)帶火了數(shù)字藏品平臺(tái)；但是2022年下半年開(kāi)始供應(yīng)端超過(guò)了需求端，市場(chǎng)開(kāi)始冷清，目前市場(chǎng)開(kāi)始由用戶(hù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)；并且從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，2023年監(jiān)管成為常態(tài)。

他表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)共識(shí)是目前數(shù)藏行業(yè)急需解決的；任何一個(gè)行業(yè)若想持續(xù)健康發(fā)展，最終仍然要回歸社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)組成部分，數(shù)藏行業(yè)亦不例外。

從用戶(hù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)

如何看待2022年數(shù)字藏品的行業(yè)發(fā)展？

佟世天：有人戲稱(chēng)2022年是“千藏大戰(zhàn)”之年，在我看來(lái)，2022年是行業(yè)從快速擴(kuò)張到急劇盤(pán)整的一年，行業(yè)在市場(chǎng)劇烈震蕩中完成優(yōu)勝劣汰的調(diào)整。

同時(shí)，2022年也是行業(yè)脫虛向?qū)嵉囊荒?，大家開(kāi)始關(guān)注數(shù)字藏品的真實(shí)價(jià)值，推動(dòng)數(shù)字藏品與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間有更多的聯(lián)動(dòng)。比如，以數(shù)字藏品助力中小制造業(yè)從OEM向品牌打造轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)跨代Web3.0，助力文旅煥發(fā)新生機(jī)等。

你覺(jué)得2023年數(shù)字藏品行業(yè)將怎么發(fā)展，有哪些方面值得關(guān)注？

佟世天：2023年以前，整個(gè)行業(yè)是由toC驅(qū)動(dòng)toB的。行業(yè)是先有了用戶(hù)，有了需求，然后滿(mǎn)足用戶(hù)需求的公司應(yīng)運(yùn)而生，帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮。但隨著平臺(tái)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，用戶(hù)數(shù)量卻沒(méi)有變化，供應(yīng)端超過(guò)了需求端，行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。

如何實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)？我認(rèn)為是從用戶(hù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)。這也將成為2023年數(shù)藏行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

通過(guò)服務(wù)創(chuàng)造需求，讓更多的品牌、商家、用戶(hù)進(jìn)入到元宇宙，把服務(wù)、商品上鏈，讓資產(chǎn)數(shù)據(jù)化，讓用戶(hù)能在平臺(tái)上獲得更多、更好的服務(wù)。包括但不限于文化傳承、品牌營(yíng)銷(xiāo)、社交互動(dòng)等。隨著《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》的貫徹，數(shù)字藏品等數(shù)字文化商品亦將進(jìn)一步滲透大眾的生活，被更多的人所了解。其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、社交價(jià)值將獲得更加廣泛的關(guān)注。

日前，海南打響地方監(jiān)管數(shù)字藏品第一槍?zhuān)阌X(jué)得2023年監(jiān)管會(huì)不會(huì)是常態(tài)？

佟世天：2023年監(jiān)管一定是常態(tài)的。但行業(yè)不用怕監(jiān)管，監(jiān)管是凈化行業(yè)發(fā)展環(huán)境，保護(hù)行業(yè)里合規(guī)的企業(yè)發(fā)展更順暢。不合規(guī)經(jīng)營(yíng)數(shù)字藏品的平臺(tái)，將被淘汰出局。

元宇宙是新一代互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)藏平臺(tái)可類(lèi)比為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商。我們看到，電商發(fā)展初期同樣經(jīng)歷了多次洗牌。比如第三方支付卷錢(qián)跑路，導(dǎo)致整個(gè)電商行業(yè)受到重創(chuàng)，一些優(yōu)質(zhì)合規(guī)的電商平臺(tái)也因此不再受到用戶(hù)信任，GMV大幅下滑，活躍用戶(hù)快速萎縮，商品質(zhì)量下降，品牌商戶(hù)避之不及。

后來(lái)，電商行業(yè)還是等到了規(guī)范治理的那一天，電商也成為了互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)形式?，F(xiàn)在的數(shù)藏行業(yè)監(jiān)管和政策制定的能力遠(yuǎn)超20年前，這是數(shù)藏行業(yè)的幸運(yùn)。

NFT是元宇宙發(fā)展的第一步

在你看來(lái)數(shù)字藏品在元宇宙中的作用是什么？如何看待萬(wàn)物皆可NFT/數(shù)字藏品化？

佟世天：在回答這個(gè)之前，我們先要搞清楚元宇宙、數(shù)字藏品、Web3.0三者之間的關(guān)系。我們認(rèn)為，數(shù)字藏品（NFT）是要素，Web3.0是規(guī)則，元宇宙是場(chǎng)景。

數(shù)字藏品是元宇宙里的數(shù)據(jù)要素，是未來(lái)構(gòu)成元宇宙的基礎(chǔ)資料，也是在元宇宙流通的通證。要發(fā)展元宇宙，0-1是要做數(shù)字藏品（NFT），1-10是要做Web3.0，然后10-100 才是做元宇宙。

如果一上來(lái)就做元宇宙，我認(rèn)為順序做反了，也很難成功。

回顧這20年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，是將所有的關(guān)系從線(xiàn)下轉(zhuǎn)到線(xiàn)上：新媒體是我和信息的關(guān)系、電商是我和商品的關(guān)系，微信是我和人的關(guān)系。如果網(wǎng)上沒(méi)有這些關(guān)系，上網(wǎng)是沒(méi)有意義的。

元宇宙也是一樣的，沒(méi)有人與人的關(guān)系、沒(méi)有人和信息的關(guān)系、沒(méi)有人和商品的關(guān)系，元宇宙場(chǎng)景搭建得再宏大，也肯定是不繁榮的。

建設(shè)元宇宙的過(guò)程，本質(zhì)是人（身份）、信息、商品等數(shù)據(jù)NFT化。只有先擁有了內(nèi)容，元宇宙才有了價(jià)值和意義。2022年，唯一藝術(shù)主要在做文化資產(chǎn)NFT化，2023年，會(huì)聚焦于營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)NFT化，未來(lái)還會(huì)做社交資產(chǎn)NFT化。

我們看到很多品牌在做NFT營(yíng)銷(xiāo)，但沒(méi)有出現(xiàn)做得很好的，這是為何？

佟世天：我們看國(guó)外星巴克、保時(shí)捷都在做NFT，因?yàn)樗麄円褷I(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)數(shù)據(jù)化。這就是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。我們線(xiàn)下的商業(yè)關(guān)系都有哪些資產(chǎn)可以數(shù)據(jù)化？可能有3類(lèi)：文化資產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)、社交資產(chǎn)，未來(lái)這些資產(chǎn)可能都要上鏈。這就是我們說(shuō)的“資產(chǎn)數(shù)據(jù)化”。

區(qū)塊鏈最核心的特點(diǎn)就是記賬成本低，要以用更低廉的成本，把會(huì)員的每次消費(fèi)記帳上鏈，使普通的會(huì)員卡成為了用戶(hù)的鏈上資產(chǎn)。所以星巴克把會(huì)員卡NFT化了。

所以上鏈只是第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵。品牌要把NFT作為和用戶(hù)溝通的紐帶，作為價(jià)值共享的通道。比如麥當(dāng)勞發(fā)了NFT，用戶(hù)拿著這個(gè)NFT要做什么并不清楚。麥當(dāng)勞必須持續(xù)往NFT里注入服務(wù)，然后這個(gè)NFT才有價(jià)值。換句話(huà)說(shuō)，每個(gè)品牌都要為自己發(fā)行的NFT負(fù)責(zé)。

元宇宙拐點(diǎn)何時(shí)到來(lái)？

你覺(jué)得目前數(shù)藏行業(yè)有哪些急需解決的問(wèn)題？

佟世天：我覺(jué)得行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)共識(shí)是目前行業(yè)急需解決的。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是上層建筑，沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將使行業(yè)得到規(guī)范，更好地保障用戶(hù)權(quán)利；同時(shí)亦可提升大眾對(duì)數(shù)藏行業(yè)的認(rèn)知，使其在選擇平臺(tái)時(shí)有所參照。

產(chǎn)業(yè)共識(shí)是發(fā)展方向，任何一個(gè)行業(yè)若想持續(xù)健康發(fā)展，最終仍然要回歸社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)組成部分，數(shù)藏行業(yè)亦不例外。

唯一藝術(shù)在元宇宙上做了哪些探索？

佟世天：唯一藝術(shù)于2022年7月上線(xiàn)了唯藝元宇宙，打造了多個(gè)特色場(chǎng)景和生態(tài)街區(qū)，目前已開(kāi)放中心廣場(chǎng)，以及國(guó)潮、時(shí)尚、體育、虛擬人、二次元、電競(jìng)六大街區(qū)。

唯藝元宇宙是唯一藝術(shù)三生合一生態(tài)組成部分之一，是用戶(hù)交流、內(nèi)容展示、活動(dòng)舉辦的綜合3D社交數(shù)字空間，以開(kāi)放共生為理念，融合虛擬與現(xiàn)實(shí)，提供包括3D展廳、店鋪經(jīng)營(yíng)、廣告發(fā)布、品牌活動(dòng)、社交體驗(yàn)等一系列元宇宙產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

目前，唯藝元宇宙的活躍程度，在國(guó)內(nèi)是靠前的。唯一藝術(shù)正在探索用元宇宙幫助品牌實(shí)現(xiàn)Web3.0營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值。我們可為品牌方發(fā)行數(shù)字藏品,打造全新的用戶(hù)關(guān)系和互動(dòng)模式，可以定制專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)等。從元宇宙蹦迪到氧氣音樂(lè)節(jié)元宇宙跨年活動(dòng)，到春節(jié)祈福專(zhuān)場(chǎng)，數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)在唯藝元宇宙體驗(yàn)了新的過(guò)節(jié)方式和社交方式，唯藝元宇宙成為年輕人聚會(huì)的新場(chǎng)所。

元宇宙的拐點(diǎn)什么時(shí)候會(huì)到來(lái)？拐點(diǎn)到來(lái)有哪些特征？

佟世天：我認(rèn)為至少目前元宇宙還沒(méi)到拐點(diǎn)，因?yàn)橘Y產(chǎn)數(shù)據(jù)化的速度還不夠快，鏈上數(shù)據(jù)還不夠豐富。當(dāng)每個(gè)社群都有NFT的徽章、每個(gè)品牌都有NFT的會(huì)員卡，個(gè)人資產(chǎn)都成為NFT了，那拐點(diǎn)就到了。當(dāng)人和信息、人和人、人和商品的關(guān)系都上鏈了，這時(shí)候就是元宇宙爆發(fā)的拐點(diǎn)。